屏幕已被中国厂商变成了“白菜价”,下一个降价的会是芯片么?
2020-07-06
白如果大家在10年前关注过液晶显示器,或者说液晶电视,那真的是死贵死贵的。但在10年后的今天,这些液晶产品相对于以前,真算是白菜了。以42寸的液晶电视为例,10年前大约在4000元左右,现在1000多就可以买到了,至于55寸的液晶电视,在10年前是天价,现在2000多。
而之所以这10年以来降价这么狠,除了技术进步,自动化程度变高,导致成本降低之外,中国显示屏厂商发挥了巨大的作用。这10多年以来,中国厂商发力液晶显示屏,建立了N条生产线,生产出了大量的屏幕,甚至一度产能过剩,所以大家都拼价格抢市场导致屏幕价格一降再降,最终变成了“白菜价”。甚至逼得三星、LG这样的屏幕大厂都慢慢放弃了LCD屏于是有网友表示,基本上这些暴利的高科技产品,只要中国厂商扎堆进入,马上就会变成“白菜价”,屏幕之后,接下来可能就是芯片。 为何只有中国有“白菜价” 读史能够,使人明智,读诗使人灵秀;数学使人周密,科学使人深刻,伦理学使人庄重,逻辑修辞之学使人善辩。凡有所学,皆成性格。——培根 都是芯片,为什么价格差别这么多?首先我们需要剖析一种现象:为什么只有中国有“白菜价”芯片? 生活中,我们描述一件商品足够便宜时,我们会用到一个词:“白菜价”。 和市场的土豆、西红柿、生菜相比,都是蔬菜,为啥就大白菜被贴上“廉价”的标签? 扒拉下来,大白菜之所以这么便宜主要有以下原因:种植要求比较低 一年四季都可以种植,是我国种植范围最广的一种蔬菜,大白菜一般在夏季和冬季收获,产量大,容易管理但容易储存占地,所以一般白菜上市价格会比较便宜 这一特征同样也适用于在芯片行业(特殊情况除外),相对应地,“白菜价”芯片满足两个条件。技术门槛不高,成熟的量产工艺和可复制性;中国人口数量众多,劳动力充足,而且具有完善的生产线,所以在做这种技术门槛过低的产品,以流水线化的生产方式,可以快速生产过多产品,导致供过于求,所以会迅速压低产品价格。 一颗芯片的成本花在哪了 初中课本上写到,价值决定价格,价格围绕价值上下波动,这是我对价格与价值关系的最初启蒙。 对于芯片的定价同样也遵循着一定的价值体系。 芯片的成本包括芯片的硬件成本和设计成本。 芯片硬件成本包括晶片成本+掩膜成本+测试成本+封装成本四部分。 用公式表达为: 芯片硬件成本 =(晶片成本+测试成本+封装成本+掩膜成本)/ 最终成品率 在产量足够大,以亿为单位来计算的话,晶片成本在硬件成本里面占比是最高的 掩膜成本就是采用不同的制程工艺所花费的成本,40nm低功耗工艺的掩膜成本为200万美元;28nm SOI工艺为400万美元,工艺越先进,掩膜成本越 封装成本就是将基片、内核、散热片堆叠在一起,制成大家日常见到的芯片,一般情况下,封装成本占硬件成本的5%-25%左右,不过IBM的有些芯片封装成本占总成本一半左右,据说最高的曾达到过70%。 测试成本在硬件所占比重较低,一般如果是达到亿级出货量,可忽略不计。 相较于芯片硬件,芯片的软件成本计算就显得复杂得多,这当中既包括工程师的工资、EDA等开发工具的费用、设备费用、场地费用等,还有一大块是知识产权费用。不同的公司的设计成本差别巨大,目前,前面几项费用已经处于一个稳定的水平,各家公司差别不大,芯片设计成本中差别大的是知识产权费用,比如联发科就要给高通缴纳巨额的专利使用费,他的成本就是比高通要高很多。 芯片的定价国际上通用的芯片定价策略是8:20定价法,也就是硬件成本为8的情况下,定价为20,Intel一般定价策略为8:35,AMD历史上曾达到过8:50。 在各项成本一定的情况下,产量和良率是影响成本的重要因素,产量一旦提升,掩膜、测试、软件的成本可以通过共担迅速降低,这也是很多大的半导体公司在竞争中强者恒强的原因。 后来者如果想通过价格战来赢得强者,以低价和大量尚可占领市场份额,但其中的利润空间已经不可与大厂同日而语了。 不过由于国内在工程师工资(仅为美国的三分之一至一半)、场地费用的降低,在一定程度上中和了成本,但这一部分在整体成本中所占比例并没有那么大。 同圆晶不同命,芯片的价值哪里不同 “吃一顿潮汕火锅仿佛吃了一顿全牛宴”,这句话一点也不夸张,对于懂吃的潮汕人来说,没有一只牛不能被拆解的 虽然各种肉类都产自牛,但价格却分几个层级,类比芯片,其中的原因大致相同: 以鲜肉第一梯队48元系列为例,五花脚趾肉(7%)、牛尾、雪花、牛开心(嘴和心),大面上看越稀少的东西价格越高,即对应芯片领域竞品少的赛道 但也有例外,无花键(7%)相较于牛舌、匙柄等部位却不遵循量少价肥的定律,五花腱是腿部肉,日常活动多更劲道符合大众口味,牛舌的消费群体更少,所以影响芯片价格的可能是它本身在系统的重要性、适用性、性能等。 除此之外,这些价格跌涨也受供需关系影响,假如一批牛肉厂减少牛肉供应,一“牛”难求时,想必潮汕火锅店也需要换新的价目表了,顾客或也可以选择去吃四川火锅。 但芯片的供需远比牛肉的供应复杂的多,有些产品是必要的且不可替换的,买不到的时只能高价买。 如果你下次望着价格各异的BOM表成本感到意难平的时候,除了想想潮汕火锅,或许你也可以想想房价,功能都是居住,一模一样的房子放在上海和鹤岗能一样吗?即使在上海,在外滩和崇明也不一样。 end 深圳龙泰通电子有限公司 主营半导体二三极管电子元器件 来电订购 公司总店 总店地址 : 深圳市福田区华强北路华强广场8楼8M 公司主机 : 0755-8165 4888 0755-8215 2777 销售热线 : 0755-8933 1777 0755-2239 7555 0755-8215 2555 0755-2913 1555